中国渠道发展简史：40年渠道发展史，一篇文章看清楚

渠道一直是商业环境的重要组成部分，是社会经济运行的暗流脉络，企业通过这些脉络为消费者提供商品，消费者通过随手可接触的门店、商场、商超、淘宝店铺等等渠道，来获取自己所需的产品，满足自己的需求。首先问一个问题：什么是渠道？从词根来解读，渠就是沟渠，道就是通道，本意指的是水流的通道。商业环境把这个词引申过…

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什么是广告？理解广告的本质

1什么是广告？把这个问题丢给100个普通人，可能会得出100种答案。电视上放的就是广告；广告是一种艺术；广告就是创意；有的甚至会说广告就是骗人的……把这个问题丢给100个广告人呢，他们也会给出不同的答案。这就是当下广告行业的现象，连做广告的内行，在对广告的认知上都不能形成统一。认知不一样，对广告的看…

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什么是借势营销？看到借势的本质

借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡，是衡量是否借势，以及借势好坏的标准。1看到很多文章都在说如何借势，讨论如何借势来让品牌传播的更广，但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利。大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势，跟品牌关联度大的，似乎就是很好的借势了。几年前借势营销有疑…

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广告的母体学科：市场营销学和传播学

1当看待一个问题或者一件事情，始终看不清楚的时候，有一个方法，就是站在更高一层级来看。当你看广告看不清楚，对广告没有判断力的时候，也可以站在更高一层级来看。广告有自己的父母学科，从它的父母学科来看，就是降维视角。理论学界对广告的研究主要有两个方向，一个是站在传播学的角度看广告；另一个就是在市场营销学…

1当看待一个问题或者一件事情，始终看不清楚的时候，有一个方法…

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中国广告发展简史

01美剧《广告狂人》里，创意总监唐.德雷伯摇晃着威士忌酒杯，在烟雾缭绕的办公室里和下面的文案人员讨论创意，气氛很轻松，似乎这里没有其他行业严密的等级之分，员工和自己的上司相处的很愉快。笔挺的西装、油亮精致的发型、手中的威士忌酒杯、一根接着一根的香烟、闪着艺术家思绪的面孔、躲在储藏室的风流秘密、情妇…

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