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知识,思想
如何制定品牌战略?品牌战略四元论
品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略,将为企业在内卷化的商业环境中,赢得竞争优势。但很多企业,在品牌管理上,并没有战略指引,忙碌于跟随或模仿的品牌营销动作,花费了人力、物力、财力和时间,品牌却没有建立起品牌竞争力。为什么会出现这种现状?最根本的是,品牌没有一个发展规划,而没有发展…
品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略,将…
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一文看清百年品牌思想史
品牌是一门新学问。若要严格算来,也不过几十年历史,硬要追溯呢,也能有百余年痕迹。品牌因为在社会经济中、人们生活中承担的角色越来越重要,所以品牌成为了这个时代的前沿科学,也是整个营销领域最为火热的研究方向之一。在第一篇文章中,我先讲了品牌的起源,从信息的角度推导品牌的起源,算是给当今品牌起源这一个板块…
品牌是一门新学问。若要严格算来,也不过几十年历史,硬要追溯呢…
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企业如何决策品牌架构?(下)4个步骤,有效决策
快速回顾:在上篇我们讲解了品牌架构的本质、目的、原理(上文)。搞清楚原理本质,自然就会做出方向判断。那么当遇到实际问题时,还会有一个具体操作过程,相关部门和人员需要取舍和决策,该怎么操作?本文我们站在企业角度,详细讲解企业在面临品牌架构的问题时,该如何决策。核心分为4个关键步骤:第一步是以品牌视角评…
快速回顾:在上篇我们讲解了品牌架构的本质、目的、原理(上文)…
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企业如何决策品牌架构?(上)品牌架构的原理和本质
每个企业在发展过程中,都会面临品牌架构的决策。当主业务赢得了市场,有稳定的生意时,企业往往会做业务拓展,而伴随业务拓展,品牌层面必然要做出决策。有的企业直接延伸,用原品牌直接来覆盖跨品类的业务,希望通过原品牌的品牌力,快速带动新业务,而随着业务发展过程中,发现品牌的核心竞争力正在丧失;有的企业参考行…
每个企业在发展过程中,都会面临品牌架构的决策。当主业务赢得了…
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整合品牌联想,将大大提高品牌建设的效率
围绕品牌建设,始终有一个课题,就是如何让品牌在消费者的心中形成一个非常好的印象。只要形成了良好的印象,当然更有利于销售产品,提升溢价...这是品牌们的共同追求。事实是大部分品牌做了很多建设品牌的动作,但与他们想要达成的效果相距甚远,品牌始终没能在消费者心中建立良好的感知印象。为什么会出现这种情况?核…
围绕品牌建设,始终有一个课题,就是如何让品牌在消费者的心中形…
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打造品牌的基本路径:品牌金字塔模型
几十年来,中国多少企业,多少人才为做品牌,孜孜以求良方,企业找营销策划、品牌咨询公司出招,为的就是建设自己的品牌。而品牌营销人,不断的实践、不断的思考,为的是得到打造品牌的科学方法,希望能提炼出一个神仙妙招,打造品牌能百试百灵。然而在打造品牌的过程中,不可控因素实在太多,书本永远不可能把打造品牌写的…
几十年来,中国多少企业,多少人才为做品牌,孜孜以求良方,企业…
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品牌识别模型-让品牌的优势不可复制
品牌分两类,有的品牌是品牌中的品牌,他们的一举一动都自成一派,永远知道自己想要什么,想要为客户创造什么。而市面上绝大多数则是另一类,他们在品牌上的动作,老是做些费动作,今天换个logo,明天搞个升级,后天开始做延伸,要不就是看别人做什么,自己跟着做什么,以为这是在做品牌。这两种品牌,注定有天壤之别…
品牌分两类,有的品牌是品牌中的品牌,他们的一举一动都自成一派…
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如何创作有效的品牌话语?建立强大的品牌话语资产
▍为什么品牌方和营销公司,都很关注品牌话语?因为这是直接看得到,听得到的东西,人们总是关注,品牌显露在外面的动作。▍为什么很多品牌明明很关注话语,却没有一句有效的品牌话语?同样是因为只关注表面,别人有句话,我也要放句话,至于品牌到底需不需要这样一句话,没有认真思考过。并且,很多品牌策划公司的策略结晶…
▍为什么品牌方和营销公司,都很关注品牌话语?因为这是直接看得…
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如何给一个品牌命名?
第一部分:6种常见的命名规则一首先要弄清了品牌到底是什么,欢迎阅读品牌信息论一文。在理清了品牌的含义后,我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。接下来我们一起来看目前市面上存在的几大类品牌命名现状,摸清大部分品牌的命名模式。本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类,看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的…
第一部分:6种常见的命名规则一首先要弄清了品牌到底是什么,欢…
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重新理解品牌标志:帮助品牌赢得竞争
1977年初,作为RegisMckenna广告公司的艺术总监-RobJanoff,接到了苹果公司的设计订单,重新设计苹果公司的标志。这之前,苹果公司的标志是一副复杂的图,一个牌子(画面是牛顿坐在苹果树下),这个标志用了一年,乔布斯在发布Apple Ⅱ的前夕,想替换标志。对于新标志的要求,乔布斯只有一…
1977年初,作为RegisMckenna广告公司的艺术总监…
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解释品牌的起源:品牌信息论
在今天,品牌已不可缺少,完全植入了人们的生活,成为这个社会价值的一部分。但,我们是否有思考,品牌到底因为什么而存在?假如这个世界没有品牌呢?本文核心观点:品牌信息论,就是来解释品牌的起源,解释为什么这个世界需要品牌。看过本文,你将抓住品牌的本质,对品牌的理解更为深刻。一老些时候,我们是没有品牌的,虽…
在今天,品牌已不可缺少,完全植入了人们的生活,成为这个社会价…
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