第一部分：6种常见的命名规则

一

首先要弄清了品牌到底是什么，欢迎阅读品牌信息论一文。

在理清了品牌的含义后，我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。接下来我们一起来看目前市面上存在的几大类品牌命名现状，摸清大部分品牌的命名模式。 

本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的，从中归纳出当前业界的命名规则。

检索了大量资料后，总体上可以划分为六个类别。具体如下：

以创始人相关的信息命名

用品牌名来彰显一种文化

借助一些具体的事物命名

跟行业或产品相关的命名

用品牌名彰显企业主张或承诺

直接以产品产地命名

二

第一类：以创始人相关的信息命名。

这类品牌名在市场上一定不少见，各行各业也都有。创始人根据自己的姓氏或名字，或者跟个人相关的信息命名一个品牌。

食品行业有麦当劳、西贝莜面村（西贝是贾姓的拆字）、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有奔驰、别克。服装行业就更不用说了。哪怕是街上的小店子，你都能看到以创始人命名的招牌。总之，各行各业都有创始人以自己名字命名的。

这类命名模式很简单，要么就是直接根据自己名字命名，要么就是用一些创始人的信息外加一些其他的信息组合而成。

总结：

第一大类品牌的命名套路：创始人信息+其他信息

那么以这种方式命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都发展的这么好，似乎用创始人命名是一个好方法。

分析：其实对于创业公司，用创始人的相关信息给品牌命名并不是一个好方法，除非这个创始人本身有一定的名气，那么创始人就自带传播力，会帮助品牌更好的传播。否则，创始人的名字对于普通受众来说就是一个陌生的词，要花费很多成本让普通大众去记忆。

三

第二类

用品牌名彰显一种文化底蕴。

什么意思？就是品牌名是一个生涩的词，或者几个无意义的字组合起来。名字显得高深，不易理解。

这类名字也很多。

例如家电品牌的海尔、格力。单从字面上看，很难理解海尔和格力是什么意思，代表什么品类产品的品牌。服装行业的海澜之家、波司登；食品饮料行业的汇源、今麦郎；汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名，对于一般消费者而言，也很难理解品牌名的具体含义，完全就是一个抽象的生词。但是这类品牌名依然常见，并且不乏很多新诞生的品牌，正在沿用此命名模式。

总结：

第二类品牌命名套路：生字的组合，形成一个完全新的词汇。

通过单独拆解每一个字再组合，或者利用英文中译的方式命名，显出一种难以理解的深沉感，丝毫与产品或者行业信息无关，完全就是一个新的词。

分析：这类品牌名实际是最不可取的，因为越是艰深的词组，知道的人就越少，也就越不利于传播。当然不乏有些为了凸显洋气，拟定一个英文名的。这种命名也许在初次出现在消费者眼中，确实会来一些洋气的感觉，但是其传递的也仅仅是洋气的感觉而已，将品牌名这个最重要的传播机会给浪费了。

四

第三类

借助一些具体的事物命名

将具体的动物名、植物名，或者一些本来的文化符号加在品牌名上。

这类命名在今天的品牌界，可以说是很受欢迎。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”相当有趣。

例如直接跟水果挂钩的苹果公司、跟坚果挂钩的瓜子二手车；用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟裹裹等等；服装行业的七匹狼、太平鸟；食品行业的红牛、蒙牛、六个核桃、金龙鱼等等。运用一些原始文化符号命名的长城润滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等等。

这类品牌名，将人类社会本来的文化信息直接运用在品牌名中。将动物名、植物名、文化象征符号加以修饰，跟自己的产品属性挂钩，形成品牌名。

总结：

第三类品牌命名套路：具体事物名称+其他组合信息

在这类品牌中，还普遍存在一个现象就是，虽然有很多品牌名不涉及具体的事物名，但是其延伸的出品牌形象多用一个动物或植物代表，例如京东电子狗、美团的袋鼠、QQ的企鹅形象。。。

分析：这类命名在这6大类品牌名中，算是比较好的命名方法，借用了动物植物或特殊的文化符号，不用花费很大的代价教育消费者，因为消费者本来就认识这个事物。但其也有一个致命问题就是如何将自身的产品与某一具体事物完美的挂钩。

五

第四类

跟行业或产品相关的命名

这类品牌名要么是表明了一个行业属性，让人一看就知道是某行业，要么就是通过品牌名表现出跟产品相关的特性。

在前三类品牌名中，我们看到很多品牌名根本是无关乎产品或者行业的，单单看品牌名也根本不知道具体是卖什么东西的，但是第四类也就是这个小版块所归纳的品牌名，却或多或少的表现出行业特性，让人一看就联想到相关产品。

例如食品行业的可口可乐、农夫山泉，品牌名就是行业产品的代表，既是品牌也是产品。

药品行业的感康、金嗓子；保险行业的平安保险、泰康人寿；互联网品牌的滴滴、支付宝、美图秀秀、今日头条、大众点评等等。这一类品牌名直接跟自身产品或者自身行业挂钩，让人一看就知道品牌是干什么的。

滴滴就是其中很好的例子，本来滴滴就是传统打车车辆的代称，现在也是响当当的品牌名。品牌完全跟行业挂钩，让消费者提起品牌就知道其产品。

总结：

第四类品牌命名套路：自身产品属性+其他信息

这类品牌的命名要点就是尽量让自身的产品跟品牌挂钩，然后再将之简化组合，加上一些其他的信息，让品牌名读起来朗朗上口，便于传播和记忆。

分析：这类命名在当前各种命名套路下，也算是比较好的命名。在上一篇文章，讲到品牌的目的是降低消费者选择成本。这种命名方法，品牌即产品，让消费者一看就知道你是卖什么的，也能在传播上减小成本。

六

第五类

用品牌名彰显企业主张或承诺

我这里为了便于归类，暂且将之归为企业的主张和承诺。什么意思？就是品牌名是表达企业的一种愿望或者主张，是传达给消费者的承诺，是一个正向的词汇。这一类品牌名在当今仍然算是主流，随处可见。

例如互联网二手车品牌优信，单从字面意思就很好理解，传达出一种优秀并且可信的品牌观。

电器品牌的美的、康佳、长虹；食品行业的福临门、好利来；出行行业的长安汽车、荣威汽车、吉祥航空；服装行业的安踏、恒源祥等等。都是通过一个寓意正向的词或者几个字的组合，传达出企业正向的品牌观。品牌是产品的承诺，是企业的主张，当然也是传达给消费者的美好信息。

总结：

第五类品牌名命名套路：企业主张-正向的、美好的词汇或字的组合。

分析：用品牌名来彰显企业的主张或承诺，其实是站在了一个更层级的角度，这种情况的假设是大部分消费者已经知道了这个品牌，并且知道其产品。但是创业企业的现实情况是其品牌的知名度都严重不足，所以品牌名给消费者的承诺只是品牌方自己意愿上的想法。

七

第六类

以产品产地命名

这一类的品牌命名也很多，在酒水行业尤其明显。啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春；航空业的海航、深圳航空、厦门航空等等，以及街头巷尾的各种地方菜系、地方特色形成的隐形小牌子，它们也是品牌。

总结：

第六类品牌命名套路：地方名+产品属性信息

分析：直接以产地命名的前提条件就是产地自身对产品有附加值。比如茅台镇对于茅台，景德镇对于陶瓷。如果产地本身没有附加值，反而对品牌是一个传播壁垒，因为还要让消费者先了解产地信息。

八

以上六大类就是所归纳的目前市面上的品牌命名套路，囊括了绝大部分品牌命名模式，并且这些模式正在被延续下去，每一个模式都列举了一些知名的品牌。你不妨随便找一个品牌名，看看其是否在这些分类中间。

那么，是否这些现存的命名套路都是很好的命名方法呢？毕竟每一类都有大品牌的成功案例佐证。

如果你这样判断，依照成功品牌的命名模式再来照搬，那就把判断方向都搞错了。有很多做品牌的给一个品牌命名都是看大品牌如何命名，然后根据大品牌名的套路照搬，实在是不懂品牌啊。

成功品牌的成功，有很多方向，可能是产品，可能是渠道链，可能是传播手段，而最终形成的大品牌印象很容易给人造成了一个误导的印象，认为成功品牌的一切都是成功的，都是好的。做品牌的认为是别人品牌名取得好，做产品的可能则会认为别人的产品厉害。。。

所以，以上品牌命名的分类，以及所列举的例子，根本不能证明哪一种命名模式最好，也不能从大品牌的成功证明其名字很好。

所以再来反观上面列举的六大类品牌命名套路，以及所列举的大品牌的例子，万万不要拿大品牌的命名模式来佐证自己的命名，因为我们根本不能说大品牌的成功是因为它的名字。

而且每当我们给一个品牌命名的时候，这个品牌还在诞生期，是企业的创业期，这个时候的模式是完全不能跟现有的大品牌相比较的。

那么，鉴于以上的分析，到底什么样的名字才是一个好名字？

第二部分：取一个好名字的方法

一个好的品牌名所必备的要素总结为四个关键点，当一个品牌具备以下四点，必然就是一个好的品牌名，是一个超越绝大多数同行的品牌名。

 下面来细讲每一个关键点。

九

能直接区分行业大类

什么意思？

就是说，品牌自身所处的行业大类，用品牌名就能直接一眼的看出来。比如：你是卖饮料的，品牌名能直接看出所属的是饮料行业。（下面均以饮料举例）

为什么要直接区分行业大类？

这是由品牌的起源以及传播上的成本决定的。

品牌的存在缘由就是为了能区分信息，因为信息太多了，太复杂了，需要品牌来一以概之，消费者在选择产品的时候，不用仔细对比每一种饮料产品，不用去比对每个产品的口味、成分、原料等等，而是直接看牌子就能直接区分出来。

另一个原因就是，这是能降低传播成本的好方法。如果看你的品牌名，一眼就能看出是卖什么的，这就已经降低了很多传播成本，消费者一看品牌就知道品牌是干嘛的，给消费者省下了很多精力。

举例：比如现在有两款饮料品牌将要推出市场。一个品牌名叫酸甜畅饮，一个叫乐享。很明显，第一个在投资成本上会少投入很多，因为消费者一眼就能识别它就是饮料。

而第二个还要花费很大的代价去教育消费者，告诉他们这是一款饮料，并且要大量投资才能将乐享对等于饮料。

所以，一个品牌名没有区分出行业大类，在开始就立了一道高门槛，将消费者拦在门外进不来，将自己拦在里面出不去。这就是我说归纳的第一个关键点。

十

能概括行业内自身品类的信息

这一点容易与第一点搞混。为什么前面说区分，这里又要概括？

其实这是两个维度的事情。第一点提到的区分是区分行业大类，直接区分出行业之间的信息。

而第二点说的概括信息，是概括行业内的信息。前面已经区分开了行业，那么第二点就站在行业内解决问题，因为行业外的问题，我们已经解决了。

那么行业内又有什么问题呢？

行业内有更加细分的信息需要解决，一个饮料行业有各种品类的饮料，有果汁，有汽水，有能量饮料，有茶饮等等。

这么多品类该怎么区分？虽然我们已经将消费者从茫茫商品中拉到了饮料这一行业，但行业内的信息还是太多了。怎么办？

这时候就需要品牌名来概括很多信息，将信息包装起来，一眼就能识别，就能觉察出产品的独特差异。品牌名要概括自身产品的特点，概括产品的质量，概括产品的整体信息。品牌名就是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。 

我们继续拿饮料来举例：上面第一点我们已经将名称定为酸甜畅饮，但这还不够。消费者看到后，虽然知道卖的是饮料，但还不知道卖的是哪一品类的饮料，而且信息仍然很模糊。我们继续来加行业内的信息。

比如我们的产品类别是果汁这一品类，那么品牌名就可以进一步优化为酸甜果汁。如果产品自身有明显的特点，还可以将特点也加进去，将前面的酸甜两个替换掉成产品独特的差异点。比如有些产品主打维生素C，就可以定为：维C果汁。

这一点的目的就是概括信息，概括自身产品在行业内的所有信息。

十一

名字简单易读，朗朗上口，便于传播

当我们用策略的手法把区分和概括都做好了后，就已经把消费者的注意力从茫茫产品中，给他做了清晰的指引。当消费者想要购买一瓶饮料时，看到各种各样的品牌，被纷杂的信息搞得眼花缭乱，突然一个清晰的品牌名就是木秀于林。

那么这样就够了吗？不够。

名字虽然在意思上和策略上走对了方向，但还缺少创意，缺少让人记忆的点，缺少传播性。所以我们还要给品牌名进行字和词的调整。

这一步就是针对品牌名的创意工作，有时候脑袋里突然蹦出的一个词很好，很适合；可能有时候想了一大堆仍不够好。

我在第一篇文章讲品牌的本质时，就说了品牌的目的，品牌是为了降低消费者选择成本，所以自然的，品牌名必须服从这一原则。始终记住这一条原则的目的是为了传播和记忆，节省消费者成本，和企业自身的投资成本。

要想易于传播，便于记忆，利用已有的原始符号、尽量简短、用叠词等都是很好的方法。

这一点，当今互联网品牌倒是做的很好，都学着开动物园，比如天猫、网易考拉、熊猫直播等等。正是利用已有的符号，来给自己品牌命名。

继续拿饮料举例：我们上面已经定了酸甜果汁，这一步就是优化词组。其实酸甜果汁已经是比较直观，比较好记的名字，但是从品牌来说，酸甜一词太局限。我这里将酸甜替换成浓纯或者田园，全名叫浓纯果汁或者田园果汁。

让人一看到名字就联想到产品的质感。如若进一步增加记忆点，则可以修改成叠词，比如替换成浓纯果果。

十二

名字有明确的意义指向，有画面感

这一点是行业很多大咖都有强调的，缘由其实也清楚简单，就是为了让人一看到名字有画面感，有画面感就能联想和记忆。

一组无意义的词组在记忆上明显是弱于一组有意义的词组的，因为有意义就能理解，理解才能记忆。

这方面的反面例子倒是有很多，这里列举几个：老牌食品品牌今麦郎，饮料品牌乐百氏，家电品牌华帝等等。

这一类的品牌名就是纯粹的无意义的词组，消费者一看到，根本不知道是什么意思，企业需要花很大的成本来教育消费者，让人记住这几个字。

需要不断的在消费者眼前重复，而每一次传播上的重复，就是在不断的增加投资。

而一个有画面感，有意义的词组在品牌建立的初期，能减少很多成本。

另外，第四点与第三点是并列关系，也就是说两者可以取其一。

如果没有画面感，但是名字朗朗上口也是可以的，比如食品品牌盼盼，这种简单而又易记的名字是可以的；同样，意义明晰，有画面感，但稍微不易记忆的名字也是可行的。

当然，最好的还是有画面感，并且容易记忆，综合第三和第四点。

 总结     

当一个初创品牌的品牌名能直接区分行业大类，消费者就能从饮料、食品、服装这种跨行业的信息中直接锁定行业；当品牌名能进一步的概括行业内的信息，消费者就能从汽水、果汁、能量饮料中锁定自身想要的品类，并且记住产品独特的差异点；当品牌名有画面感，朗朗上口，便于记忆，消费者听一遍看一遍就能记住，而聚合以上所有的信息而成的品牌名，必然是一个很好的品牌名，对于一个初创企业来说必然能减少投资成本。

品牌在同行中，能少走很多弯路，顺利快速的成长。

这里列举几个当今存在的品牌，并且是符合以上原则的品牌名，也是很好的品牌名：今日头条、滴滴、农夫山泉、大众点评等等。

这些品牌是行业的标杆，在品牌命名策略上也是标杆。

可能到这里，很多人会有一个疑问：为什么市面上很多品牌名并没有你说的这些特点，别人依然是大品牌，依然发展的很好？

如果这样思考问题，方向就错了。

大品牌的成功，是多方面的，有可能是产品过硬，有可能是在创立初期乘上了行业的风口，也有可能就是钱多砸出来的。

它们的成功掩盖了很多假象，让很多人都竞相效仿，但你效仿的是别人成熟期的打法，而别人在初期并不是依靠这个名字起来的。

所以我们讲的品牌命名始终是从企业的投资成本出发，为了在创业初期少花钱，为了企业顺利快速的成长，为了企业能赢在起跑线。

注：文章为桃知原创，未经许可不得用于出版和商业转载

作者：贾桃，贾桃是桃知咨询的创始人之一，也是策略咨询的负责人